短视频在过去3年里，成为了流量收割的新江湖。有人赚的金钵满盘，有人却一直在围观。
企业也是一样，有的企业靠短视频营销年收千万，有的企业却在观望中错过一波又一波机遇。
今天就分享几个案例，我们来看看企业如何用短视频做营销。
1.品牌故事化
1月11日，苹果发布了春节广告短片《女儿》，全程依然按照苹果贺岁片的传统，使用的iPhone11Pro手机拍摄。
苹果这支年度微电影广告《女儿》，通过外婆、妈妈、女儿三个人，跨越了时间，演绎母亲与女儿之间的矛盾和爱。
影片里没有特意的煽情，只是寄情感于故事内容中，可以说达到了润物细无声的效果，结局不禁让人催泪......
这部影片从头到尾依然还是没一点产品露出，也不需要露出。
众所周知，苹果这么每到这个节点的广告片就不需要带货，它所要传递的是品牌观念，春节温情，要渗透生活，所传递的更多的是苹果的精神格局和价值观。
苹果近几年在国内的营销都十分给力，今年是第6年推出新春电视广告了。每一部影片都没有产品露出，只把苹果的理念通过故事传递给了大众，让苹果在大众的记忆里逐步加深。
但今年，苹果还做出了更大的突破，当短片拍好后，苹果在抖音上做了投放，不少人在打开抖音的第一瞬间都刷到了短片《女儿》。
看到结局的那一瞬间，突然开始流泪，想要回家给妈妈一个拥抱…
品牌本身没有温度，甚至只是冷冰冰的一个词汇，但当品牌把‘人文’作为终点时，就有了温度。无需把产品做强关联，只要专心的讲述发生在一个平凡人身上的温暖故事就好。
故事会忘却，想传递的情感却不会，品牌更会被记住。
2.产品场景化
德芙给你的印象是什么？
记忆里的德芙，是情人节时爸爸送妈妈的巧克力；是妈妈纵容我甜蜜的美好时光；是巧克力色的飘带在女主身边飞舞，此刻尽享丝滑…
再后来，由于学业与工作、更是因为巧克力热量太高，德芙慢慢成了摆列在超市货架的商品，失去了记忆里的甜蜜。
想到德芙，就是居高不下的体重，慢慢的就对德芙产生了抗拒心理。
可是最近，我又一次产生了想要购买德芙的欲望，因为在抖音上刷到的这条视频~
即便知道巧克力会使我发胖，可我依然心动了，那是燥热办公室的一丝清凉，也是烦躁时的冷却剂，更是心情不好时的甜蜜安慰。
对各种营销好奇，对数据敏感的我，在购买了巧克力后又翻看了这条视频的带货数据~
巧克力单价45.9，销量2561，销售额117550。
当我们还在为流量发愁，质疑短视频带货靠不靠谱时，早已有企业通过抖音带货上百万，甚至上千万销售额。
而这一切的秘诀，是将产品场景化，悄无声息的植入，给予了你购买产品的理由，这便成了一次成功的营销。
3.内容深度化
刷抖音时最反感的是不是看到那些毫无兴趣的广告？
看到生硬的原生广告就飞快滑过，如果是喜欢的KOL发布的视频广告，可能还有耐心看完，买不买就随缘了。
有的企业已经开始找KOL带货，却不曾想这只是两败俱伤的开始。品牌介入影响了内容质量，KOL又为了尽可能减少粉丝流失，把品牌隐藏的更深，于是谁也没赢。
也有不少企业看到了短视频平台流量越来越大，内容很多，创作者也很多。
但没考虑到的问题是很多KOL没受过品牌营销教育，对品牌诉求的认知不高，同时KOL还要顾及粉丝与流量，大多不会考虑品牌的感受。
因此，在商业内容上，大部分KOL的创作方式还是比较粗放不讲条理的。
但前段时间，有2条视频既在抖音刷屏，又在朋友圈刷屏了。大家纷纷表示去看那条视频，会回来点赞。
4.很多企业仍然认为自己没必要做短视频，但忽视了营销的本质。
消费者的时间在哪里，品牌的营销内容就该追随到哪里。
25-35岁的年轻人早已成为消费主力军，打开他们的手机，看看屏幕使用时间，排名前几的APP中，一定有短视频，并且由于短视频的短频快，刷短视频的年轻人只会越来越多，时长越来越长。
最近在抖音上总是看到一些以前基本没听过的电视剧解读，内容剪辑的及其有趣，吸引着人想要不停的看下去。
顺着电影或电视剧的名字在视频APP上搜索，评论区看到不少说从抖音过来的。
一些没听过的新流行词，新流行音乐，新舞蹈动作，认真查看之下，好像都是来自短视频平台中网红创作的内容。
短视频内容已经开始创作青年流行文化，甚至于塑造年轻人的文化审美。李子柒传播中国文化，不就是一个很好的例子么？
作为品牌营销者，这时更应该考虑的是，我们要如何深入这些平台，结合平台的规则，将品牌融入其中，让品牌成为流行文化中的一部分。
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