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标题: 2020年创作者们需知的短视频运营技巧 [打印本页]

作者: 最穷的小三 时间: 2020-2-5 17:52
标题: 2020年创作者们需知的短视频运营技巧
　　在新互联网时代下，短视频行业的风头正是红火，传统的实业企业也已经敏锐地嗅到了这一风口，纷纷进入赛场，希望能够博得一杯羹，但传统行业下的固有思维，往往在短视频领域创作难以奏效。

　　一方面是对平台机制上缺乏了解，不懂得应该如何对短视频的创作进行运营，如同盲人过河般摸石头过河。

　　另一方面，是对短视频领域的创作，没有相关的资源、知识和优秀人才的储备，临时指派一些工作人员来胡干蛮干，功夫下的多，收效却不大。

　　1、内容好不好，五大指标很重要

　　每当创作发布一个全新的短视频作品后，作为运营的人员，就要开始关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这五个大指标。

　　短视频平台会根据初始的流量反馈来对该作品进行判断，内容是否足够优质、是否受到用户的欢迎。如果作品的优质程度足够，平台会将作品再度分发给更多的流量，反之则不再给作品分发更多的流量。

　　那应该如何提升这几大指标呢？

　　1.在视频的描述或者视频的开头、结尾，有意识的引导用户完成点赞、评论、转发或者将视频看完的内容。

　　2.在视频的描述里，可以增加一些与用户产生互动的问题，引导用户进行留言评论，从而提升评论量。

　　3.要及时有效的回复用户的评论，充分的提炼出视频的核心观点，从而引导更多的兴趣用户参与到话题的讨论之中，进而提高评论量。

　　4.提前可以准备好几个神评论，在创作的视频内容发布之后，可以使用小号进行评论，引导用户围绕这个话题产生更多的互动内容。

　　2、BGM是短视频的灵魂

　　视频创作的时候，一定要选择一个合适的BGM，因为很有可能会因为BGM带火一个视频。

　　使用音乐主导情绪主要有两种方式：一种是符合期待的音乐，合适的时间合适的情境合适的配乐，更好的催发人的情绪波动，引发共鸣；

　　另一种是反转魅力，较为魔性的舞蹈配上大气磅礴恢弘的音乐、或是用上紧张刺激的音乐攒足期待和好奇，结果却出乎意料。

　　3、好的文案画龙点睛

　　通过精华提炼、悬念设置、凸显亮点、真情实感、吐槽毒舌的文字内容。让用户在刷视频的同时配以文案进行食用，就会在不知不觉中看完了一整个视频内容、

　　虽然用户在观看视频的时候，注意力主要集中在画面上，但是往往一个不错的文案更会吸引大量的粉丝前来围观、评论和转发。甚至能够让一条无波无澜的视频一夜成名。

　　4、发布时间很重要

　　短视频创作的最大魅力，是在于能够攻占用户的心智，能够争夺到更多的用户时长。

　　数据显示，短视频用户人均月度的使用时长为22小时，而在这之中，每天的用户在使用中会出现两个使用高峰，一个是中午的十二点前后，一个是晚上的21点前后。

　　所以，当短视频创作者在选择发布创作视频的时候，尽量在相应的流量峰值处进行投放，这样更容易获得粉丝用户的关注和观看。

　　当然，如果想要对用户人群进一步的去细分的话，还是要做好关于定向用户的画像分析，适当的考虑到某一类群体的特殊规律。

　　5、短视频制作的几个点

　　策划：确立视频内容方向，开设账号完成包装、了解短视频平台规则、独立完成多个编剧分镜脚本

　　拍摄：了解视频基本概念（构图曝光对焦等）、能解决抖音收音差等现实问题、完成多部独立拍摄作品

　　剪辑后期：熟练使用多款剪辑软件（电脑、手机）、会配音效字幕

　　分发：能下载别人视频并模仿、会精准打标签

　　运营：了解各平台算法机制，对机制进行迎合以获得更多播放量

　　营销：合理植入广告，多个账号引流到一个平台，粉丝变现

　　运营短视频还有哪些禁忌呢？

　　1、直接复制别的创作者已经发布的视频（把别人的视频拿来直接去水印）

　　2、频繁删除已发布的内容（可以设置仅自己可见）

　　3、在创作的视频内容中出现违法违规负能量内容

　　4、一天发布视频量过多且时间间隔过短（尽量保持1~3条）

　　5、避免上来就是营销、打广告

　　通过以上几点的总结，可以更有针对性的完善所创作出的视频内容结构，优化创作者的运营发布时间，让传统企业更加清晰的了解短视频这个行业的客观规律。把涨粉和变现作为重点提升的指标。而不是单纯从视频数量上去关注账号的运营。希望本期的文章能帮助到大家。

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